“Hoạt động marketing ngày nay còn nhàm chán hơn cả một con bò đang ăn cỏ!”
Đó không phải là nhận định mang tính chủ quan của tác giả Mark Schaefer, mà lời nhận xét này dựa trên một cơ sở có thật. Năm 2023, hai chuyên gia marketing Jon Evans và Andrew Morgan từng thực hiện một nghiên cứu nổi tiếng bằng cách cho người tham gia xem một đoạn video dài 22 giây về cảnh một con bò đang ăn cỏ. Ngạc nhiên thay, khi xem đoạn video tưởng chừng nhàm chán này, người xem có phản ứng cảm xúc cao hơn 55% các TVC quảng cáo phổ biến.
Thế là, họ bèn thử lại với một đoạn video về sơn đang khô – cảnh nhàm chán nhất mà họ có thể tưởng tượng ra – và nó vẫn xếp hạng cao hơn hầu hết các quảng cáo. Chẳng trách Mark Schaefer mới bảo hầu hết các hoạt động marketing hiện nay đều có thể thay thế… thuốc ngủ. Và ông đã viết cuốn sách “Táo bạo và liều lĩnh trong marketing” như một liều thuốc tỉnh để hướng dẫn cho chúng ta những cách làm marketing sao cho bớt nhàm chán.
Ra mắt phim theo kiểu đi sự kiện thảm đỏ và họp báo ư? Quá nhạt, mời bạn phiêu lưu vào miền viễn Tây nước Mỹ với chiến dịch biến một thị trấn bỏ hoang rộng gần một hecta thành bối cảnh của bộ phim Westworld. Những người nhận được vé mời tham dự sự kiện sẽ bước vào thế giới của bộ phim đầy chân thật với bối cảnh và các NPC (nhân vật hóa thân) tương tác với người tham gia như một phân cảnh trong phim.
Quảng cáo bánh quy theo phong cách hoạt hình vui nhộn, thân thiện với trẻ nhỏ ư? Chán òm, hãng bánh quy Nutter Butter đã tung ra các TVC quảng cáo kết hợp giữa phim kinh dị và trải nghiệm ảo tung chảo để nhắm vào gen Z. Ăn bánh quy phải thấy sợ mới vui!
Thuê hội trường hay trung tâm lớn để tổ chức sự kiện quảng bá thương hiệu ư? Ngân sách không có, công ty quần jeans Hiut Denim ở xứ Wales đã mở cửa chính không gian nhà máy sản xuất của mình để tổ chức các sự kiện âm nhạc và triển lãm nghệ thuật công cộng, giúp thương hiệu trở nên gần gũi với khách hàng mà không cần chiêu trò phức tạp.
Và còn hàng chục câu chuyện marketing “táo bạo trên từng hạt gạo” với hơn 100 mẹo thực tế đang chờ bạn khám phá trong cuốn sách “Táo bạo và liều lĩnh trong marketing”. Tựa gốc cuốn sách “Audacious” là một từ cổ, có nghĩa là liều lĩnh, gan dạ, dũng cảm, hăng hái. Với tác giả, “táo bạo” là một từ khóa quan trọng để nổi bật trong một thế giới bão hòa thông tin, nhất là khi AI đang làm mưa làm gió.
Bản thân tác giả Mark Schaefer tự gọi cuốn sách của mình là “chống lại AI”, nhưng hoàn toàn không theo nghĩa bài trừ hay tẩy chay công nghệ. Thay vào đó, tác giả chủ trương một góc nhìn thông minh hơn: tái định vị lại vai trò tối thượng của con người và dùng tính “người” để vượt lên trên công nghệ. Ông quan niệm:
Khi các thương hiệu tràn ngập mạng lưới của chúng ta với vô số nội dung AI vô hồn, chúng ta sẽ khao khát những câu chuyện, sự tinh tế và ý nghĩa hơn bao giờ hết. Ngay cả trong kỷ nguyên AI, công ty nào mang tính người nhất vẫn sẽ chiến thắng.
Bản thân cuốn sách cũng là một trò chơi thú vị, trong mỗi chương sẽ cài cắm một từ khóa được in đậm giống như “trứng phục sinh”. Khi bạn nhặt đủ trứng và ráp lại thành một câu hoàn chính, bạn sẽ mở khóa được quà tặng bất ngờ của chính tác giả.
Tiến sĩ Philip Kotler, cha đẻ của marketing hiện đại, nhận xét:
Mark đã dám viết một cuốn sách chỉ trích những quảng cáo nhàm chán xung quanh chúng ta. Cuốn sách của anh đưa chúng ta đến với những người can đảm hiếm hoi – những người đang dẫn dắt chúng ta đến với cách marketing táo bạo và đáng nhớ hơn.
Dù bạn là một marketer, một lãnh đạo doanh nghiệp hay một người làm sáng tạo, cuốn sách sẽ đem lại cho bạn những ý tưởng táo bạo và góc nhìn đầy mới mẻ cho những chiến dịch marketing thú vị hơn con bò ăn cỏ.
Nếu bạn cảm thấy bài viết này hữu ích, bạn có thể ủng hộ tác giả qua chương trình Bạn đồng hành hoặc tại đây.
